Harley-Davidson
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레포트/공학기술
Harley-Davidson
Harley-Davidson
설명
Media Plan
` Harley-Davidson `
` Table of Contents `
Situation Analysis - 3
Company Analysis - 3
Competition Analysis 6
Consumer Analysis - 10
SWOT Analysis - 13
Ⅱ. Marketing Objective(s) and Communication Objective(s) - 14
Ⅲ. Consumer Target Market - 14
Ⅳ. Strategy to Reach the Consumer Target
Media Objectives - 17
Media Strategy - 19
Ⅴ. Media Mix 22
Ⅵ. Scheduling 25
Ⅰ. Situation Analysis
Company Analysis
기업文化(문화)
1903년 설립된 할리데이비슨은 “모터사이클을 타는 특별한 경험을 통해 ...
Media Plan
` Harley-Davidson `
` Table of Contents `
Situation Analysis - 3
Company Analysis - 3
Competition Analysis 6
Consumer Analysis - 10
SWOT Analysis - 13
Ⅱ. Marketing Objective(s) and Communication Objective(s) - 14
Ⅲ. Consumer Target Market - 14
Ⅳ. Strategy to Reach the Consumer Target
Media Objectives - 17
Media Strategy - 19
Ⅴ. Media Mix 22
Ⅵ. Scheduling 25
Ⅰ. Situation Analysis
Company Analysis
기업文化(문화)
1903년 설립된 할리데이비슨은 “모터사이클을 타는 특별한 경험을 통해 고객의 꿈을 실현해나간다. 이 때문에 할리데이비슨은 수 次例(차례)에 걸친 위기를 극복할 수 있었다.”라는 목표(目標)를 가지고 미국의 역사(歷史)를 대표하는 모터사이클 브랜드이다.
판매 동향
할리데이비슨은 포춘지가 선정한 오토바이 산업에서 가장 훌륭한 5대 기업 중 1위로 선정되어 그 위상을 보이고 있는데 매출 동향에서도 긍정적인 미래를 엿볼 수 있다,
매출 총 이익은 2xxx 년 4 분기에 29.6 퍼센트에 비해 2xxx 년 4 분…(To be continued )
다. 할리데이비슨 모터사이클은 최첨단이 아닌 어려서부터 할리데이비슨을 보고, 갖고 싶은 꿈을 꿔온 사람에게 그들이 꿈꿔왔던 클래식한 오토바이를 공급하고자 한다.
1980년대, 값 싸고 품질 좋은 혼다 4기통 엔진에 시장을 잠식당했던 할리데이비슨은 자기만의 소리와 文化(문화)를 지키기 위해서 2기통엔진을 고집했다. 지금도 세계 모터사이클 시장의 선두 브랜드는 단연 혼다이지만 소비자가 사랑하는 브랜드는 할리데이비슨이다. 이것이 할리데이비슨의 보수적이고 클래식한 전통이다.
