ZARA브랜드상세조사 marketing 분석
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작성일 22-11-08 14:06
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레포트/경영경제
ZARA
Do you know ‘ZARA’
유럽 = ‘ 패션의 천국 ’
‘ZARA’는 재빠르다!
소비자의 욕구와 need를 끊임없이 충족시키는 브랜드
NO PROMOTION!!
BRAND & HISTORY
# 1975년 스페인 가라시아의 한 거리에 위치한 작은 가게에서 스타트
#현재는 스페인을 대표하는 간판 브랜드
#Inditex의 가장 인기있는 브랜드로 1990년대의 Benetton과 비교되기도 함
#유럽권에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확장
#ZARA 매장에는 평균(average) 2주에 한 번씩 신제품이 출시
#현재 70개국 주요 도시에 1520개 이상의 매장 운영
#한국에는 2008년 진출
#2008년 4월 코엑스점 첫 오픈
#현재 서울 코엑스, 롯데 영플라자, 명동 눈스퀘어, 롯데 스타시티, 분당, 대구 동성로, 부산 롯데백화점 센텀시티점등 총 19개 매장 운영중
#종업원수는 총 3,200여명, 디자이너 300여명, 스탁맨 20,000여명
“성공하려면 다섯 손가락은 공장에 다섯 손가락은 고객에 닿아 있어야 한다”
PRODUCT LINE
① 여성복 58%
① 여성복 58%
(베이직 라인+우먼 라인)
② 남성복 22%
③ 키즈 라인 20%
④ 캐주얼 매장 ZARA 테라피(TRF)
SUCCESS
SPA 브랜드
_Specialty store retailer of Private label Apparel
생산에서 소매, 유통까지 직접 맡는 패션 업체를 의미
물류와 고객정보를 보다 결과 적으로 관리하고 중간 유통과정을 To be continued 함으로써 제품 공급 시간과 생산원가를 절감할 수 있음
패스트 패션(Fast Fashion)을 가능케 하는 요소
빠른 트렌드, 저렴한 가격, 다양한 제품 추구
ZARA, 유니클로, H&M, Mango 등이 대표 브랜드
원활한 의사소통 체계
ZARA의 SYSTEM
명동일대 SPA 브랜드 매장
스웨덴의 의류 브랜드
여성, 남성, 틴에이저, 아동복 등…(To be continued )
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