코웨이의 marketing analysis(분석)
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작성일 22-10-21 11:56
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戰略적 마케팅 계획
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기업사명
環境(환경)을 건강하게,
사람을 행복하게
출처: 코웨이홈페이지
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기업目標(목표)
마케팅원론
3조`戰略적 마케팅 계획`
2013년 매출액 目標(목표)
출처: 코웨이 2012 통합보고서 -코웨이홈페이지
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마케팅원론
3조`戰略적 마케팅 계획`
조직戰略
1
시장침투戰略
정수기 출시 후 렌탈 시스템을 도입함으로써 시長點유율 확대
출처: 해피캠퍼스 웅진코웨이 example(사례)
한국경제(2000)
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마케팅원론
3조`戰略적 마케팅 계획`
조직戰略
2
제품개발戰略
정수기, 비데, 공기청정기 등의 環境(환경)가전제품에서 화장품,
건강제품 등의 제품 판매
출처: 해피캠퍼스 웅진코웨이 example(사례)
한국경제(2000)
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정수기
SWOT戰略
目標(목표)설정
STP戰略
마케팅믹스: 4P
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마케팅원론
3조`戰略적 마케팅 계획`
SWOT分析(분석) : Strength
시장 선두 업체로서 높은 브랜드 파워
다른 경쟁사와 discrimination화된 자동 순환기능 , 자동세척기능 갖춤
출처: 삼성경제연구소 Rental Marketing 및 Service discrimination화 戰略 - 김종배
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마케팅원론
3조`戰略적 마케팅 계획`
SWOT分析(분석) : Weakness
사후관리를 하지 않아 고객만족도 50% 이하
물맛 면에서 고객 만족도 낮음
출처: 삼성경제연구소 Rental Marketing 및 Service discrimination화 戰略 - 김종배
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마케팅원론
3조`戰略적 마케팅 계획`
SWOT分析(분석) : Opportunity
출처: 삼성경제연구소 (웅진 코웨이 마케팅 戰略 分析(분석))
매일경제(2002)
건강, 웰빙에 대한 사회적 인식 확산
경쟁사의 인지도…(To be continued )
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