(마케팅기초theory(이론))마케팅의定義(정의)와기능,전술
페이지 정보
작성일 22-10-16 22:58
본문
Download : (마케팅기초이론)마케팅의정의와기능,전략.hwp
marketing 기능의 내용에 상대하여는 학자들에
따…(drop)
,경영경제,레포트
설명
(마케팅기초이론)마케팅의정의와기능,전략(마케팅기초이론)마케팅의정의와기능,전략 , (마케팅기초이론)마케팅의정의와기능,전략경영경제레포트 ,
(마케팅기초theory(이론))마케팅의定義(정의)와기능,전술
(마케팅기초theory(이론))마케팅의定義(정의)와기능,전술
다. 첫 번째가 거시marketing 으로 이는 marketing 을 제품이 생산자로
부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그
기능의 分析(분석) · 검토를 통하여 이를 improvement(개선)하고자 하는 관점의 정이이다.
또 미시marketing 은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케
팅 활동을 marketing 으로 파악하고, 이들 활동의 分析(분석) 연구를 통하여 개
선하고자 하는 관점에서의 정이라고 할 수 있다
일반적으로 marketing 에 상대하여 가장 많이 이용되는 정이는 AMA
(American Marketing Association)가 내린 정이로 이 정이는 `마케
팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키
는 여러 기업활동의 수행이다`라고 정이하고 있는데, 여기에서는 마
케팅이란 유형의 상품 뿐만이 아니라 무형의 서비스도 marketing 의 대상
으로 삼고 있다
1985년 미국marketing 학회 정이위원회의 marketing 정이에는 `marketing 은
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록
관리하는 제 기업활동의 수행이다`라고 말하고 있으며, 1998년 개정
된 정이에는 `marketing 은 개인이나 조직의 goal(목표) 를 충족시켜 주는 교환
을 창조하기 위해 아이디어 · 제품 · 서비스의 창안 · 가격결정 · 촉
진 · 유통을 계획하고 실행하는 과정이다`라고 말하고 있다 전자는
marketing 의 대상을 제품 및 서비스로 한정함으로써 영리기업만을 대상
으로 한 것인 데 반해, 새로운 정이는 아이디어까지 포함시킴으로써
비영리조직도 교환창조의 행위를 하는 한 marketing 의 대상이 될 수 있
음을 암시하고 있다
2. marketing 의 기능과 기능의 분류
marketing 의 기능(marketing functions)은 재화가 생산자로부터 소비
자 또는 공급자로부터 수요자에게로 이전되어가는 과정에서 수행되
는 특화된 활동을 말한다.
Download : (마케팅기초이론)마케팅의정의와기능,전략.hwp( 42 )
(마케팅기초theory(이론))마케팅의定義(정의)와기능,전술
레포트/경영경제
순서
%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%EA%B8%B0%EB%8A%A5,%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_01.gif)
%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%EA%B8%B0%EB%8A%A5,%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_02.gif)
%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%EA%B8%B0%EB%8A%A5,%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_03.gif)
%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%EA%B8%B0%EB%8A%A5,%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_04.gif)
%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98%EC%A0%95%EC%9D%98%EC%99%80%EA%B8%B0%EB%8A%A5,%EC%A0%84%EB%9E%B5_hwp_05.gif)
(marketing 기초理論) marketing 의 정이와 기능, 戰略
목차
* marketing 의 기초理論
Ⅰ. marketing 의 정이
Ⅱ. marketing 의 기능과 기능의 분류
1. 교환기능인 구매와 판매
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
3. 기능기능
Ⅲ. marketing 의 戰略
1. 戰略의 정이
2. 戰略의 수준
1) 기업戰略
2) 사업戰略
Ⅳ. marketing 관리과정
Ⅴ. marketing 믹스의 개념(槪念)
* marketing 의 기초理論
1. marketing 의 정이
marketing 의 정이를 살펴보면 우선 두 개의 개념(槪念)으로 분류해서 살펴봐
야 한다.
