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작성일 24-04-28 00:17
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_SLIDE_1_
광고에서의culture코드의 중요성
_SLIDE_2_
1. 광고란2. 우리나라 culture코드3. 코드에서 벗어난 광고 예시4. conclusion
_SLIDE_3_광고란
광고
광고주가 소비자의 태도나 행동에 影響을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고매체를 통해
유로로 시행하는 정보전달활동
광고 VS 일반 커뮤니케이션
상업적 목적
선택된 다수의 소비자
사회적 책임
_SLIDE_4_
culture코드
_SLIDE_5_
01
남녀관계
남자는 여자의 물주
된장녀
- 2000년대 중반 만들어진 신조어
- 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호, 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않고 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 의존하는 젊은 여성
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01
남녀관계
_SLIDE_7_
01
남녀관계
‘날은 더워 죽겠는데 남친은 차가 없네’
광고문구, 하이힐, 땀
→차 없는 남친 탓에 더운 날 걸어다녀야 해서
땀이 난다는 해석
‘차’의 중의적 의미- 네티즌의 반발
“차가…(투비컨티뉴드 )
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