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작성일 24-04-25 21:48
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오리온 초코파이 해외진출 성공전략(strategy)비교 - 중국(中國)과 러시아를 중심으로-
Ⅰ. 주제선정이유
Ⅱ. 환경分析(분석)
Ⅲ. STP전략(strategy)
Ⅳ. 4P전략(strategy)
목 차Ⅰ. 주제선정이유-초코파이의 해외진출 성공전략(strategy)비교
<초코파이 지수란?>
초코파이를 소재로 한 국제물가·지수
세계 주요 11개국에서 판매하는 초코파이 가격을 미국 달러로 환산한 것
초코파이 지수를 아십니까?
<선정이유>
현재 제과업계의 단일 상품으로 35년이 된 상품으로 최다 매출액 자랑
‘情’으로 더 유명한 초코파이의 해외시장(중국(中國), 러시아) 성공기를 살펴본다
Ⅱ. 환경分析(분석)-자사分析(분석)
<국내시장>
74년 초코파이 출시-큰 인기
75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)
성공요인
- 제과업계에서 새로운 영역
- 생산이 곧 판매
83년 초코파이 매출 급감
요인
- 잘못된 가격정책
- 잘못된 광고전략(strategy)
- 소비자들이 초코파이에 식상
위기극복
- 이미지 변신
- 판촉전략(strategy) discrimination화
- 낱개 판매에서 케이스 판매…(생략(省略))
설명
레포트/경영경제
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