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작성일 24-04-15 11:41
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』
●AMA(American Marketing Association; 1948과 1960년)의 정의(定義)
『marketing 은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화나 서비스의 흐름이 원활이 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수행이다.』
●보편적으로 인정하는 marketing 槪念
『교환과정을 통하여 인간의 필요와 욕구를 만족시키는데 目標(목표)를 둔 인간의 활동』
이와 같이 marketing 의 대한 정의(定義)가 다양하고도 계속적으로 變化(변화)는 것은 marketing 의 槪念자체가 시장의 變化(변화)와 함께 달라져온 때문일것이다
2) marketing 의 槪念
●생산지향적 marketing 槪念
초기의 marketing 은 생산지향적인 槪念으로부터 출발하였는데 기업들은 소비자…(省略)
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레포트/경영경제
marketing 의 槪念과 시대적 변천과정
1. marketing 이란?
1) marketing 槪念의 시대적 변천
●1936 NAMT(National Association of Marketing Teachers)
『marketing 은 생산으로부터 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러가지 기업 활동을 포함하는 것이다.』
●AMA의 재정의(定義)(1985년)
『marketing 이란 개인 및 조직의 目標(목표)를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어,상품,서비스를 정립하는 활동과 가격을 설정하는 활동 및 촉진활동과 유통경로를 계획하고 집행하는 과정이다.
