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글로벌 marketing 전술 기획

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작성일 24-04-13 15:12

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바람직한 글로벌 마케팅 어프로치(glocalization)
전략(戰略) 적 요소(포지셔닝)에서 표준화 강조
필요한 경우, 전술적 요소(유통수단 등)에서 현지화 추구
Unilever의 섬유유연제 글로벌시장 마케팅 case
공통된 포지셔닝, 광고주제, 심벌 사용
각 국가시장마다 상이한 브랜드명과 용기 사용
Global sourcing
경쟁기업의 공격에 대한 대응전략(戰略)
e.g., cross parry strategy, cross subsidization (상호보조금)

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