[국제마케팅]국제마케팅의의의(개념,특징)와국제마케팅조사
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작성일 24-03-26 10:34
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따라서 개별 기업의 입장에서 볼 때 marketing 은 시장에서 교환을 통하여 고객의 필요와 욕구를 충족시킴으로써 기업의 생존과 성장이라는 목적을…(skip)
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I. 국제marketing 의 의의
1. 국제marketing 의 정의(定義) 과 특징
marketing 은 시장과 관련하여 발생하는 인간 활동을 의미한다.
이러한 교환이 효율적으로 이루어질 수 있기 위해서는 기업은 소비자를 만족시킬 수 있는 가치 있는 제품을 제공해야 하고 소비자는 제공되는 여러 기업의 제품 중 자신의 욕구를 가장 잘 만족시킬 것으로 생각되는 제품을 대가를 지불하고 구매하게 되는 것이다. 기업은 이러한 目標(목표)를 달성하기 위해 제품을 생산하여 소비자들에게 제공한다. 그리고 소비자는 이들 제품을 일정의(定義) 대가를 지불하고 구매하여 자신의 욕구를 충족시키려 한다. 이러한 일련의 활동이 바로 교환이다. 시장이 재화와 용역의 거래가 이루어지는 곳이라고 할 때, marketing 은 생산자인 기업과 소비자 간에 이루어지는 시장에서의 교환활동을 효율적으로 관리하는 과정이라고 할 수 있다
기업의 目標(목표)는 주어진 시장 environment 하에서 생존하고 계속적으로 성장해 나가는 데 있다 반면 소비자는 자신의 필요와 욕구를 충족시키기를 원한다.
