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고급소비심리를 이용한 중산층대상의 새로운 자동차 시장 모색

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작성일 24-07-15 19:15

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자동차 시장에서 중산층을 대상으로 그들의 소비심리를 파악하여 새로운 자동차 시장의 모색
(a)이론(理論)적 배경
사회현상으로서의 고급소비
인간의 소비행위를 타인과 ‘구별 지으려는’ 욕구와 이를 ‘모방하려는’ 욕구로 파악
history적으로 사치품의 소비는 그 시대의 상류층에 의해 주도되어 왔고 시간이 지남에 따라 점차 하층에게로 전파됨
외환위기 이후 국내 승용차 시장의 추세는 대형화와 고급화
경차의 내수 판매는 감소하고 있는 반면, 배기량 2000cc이상의 대형차 차량의 판매율은 급속도로 증가
특히 작년의 경우 고가의 중형, 대형 차량들은 판매가 급증한 반면, 경차와 소형차는 판매가 감소하여 고급화 추세 반영


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REPORT 11(sv76)


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