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작성일 23-11-22 17:20
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AC넬슨 보고서는 전반적으로 아태평양 지역은 전 세계 식음료 판매의 약 13%를 차지한다고 밝힌 바 있다아 그러나 대형 식품업체들은 인내심을 갖고 앞으로 다가올 거대한 수익을 노리고 있다아 그 중 켈로그는 사전조사를 충분히 하지 못한 체 인도의 시장규모만 보고 Target을 삼아 진입했지만 인도 사람들의 文化(culture) 를 간과하여 글로벌 시장에서의 진입 실패를 맛보았다.레포트/경영경제
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켈로그 해외진출 戰略analysis과
실패事例(사례)와 해결대책
1. 켈로그 브랜드선정배경
경제적 발전을 이룬 아시아 국가의 수많은 소비자들은 늘어난 가처분 소득을 발판으로 기꺼이 서구 브랜드를 소비하려 한다. 그러나 서구 브랜드가 수행해 왔던 기존의 marketing , 광고, 포장 방식으로는 아시아에서 effect를 보기란 매우 힘들다.하지만 이들 업체의 아시아 내의 수익은 여전히 전체 수익에서 차지하는 비율이 낮다.
켈로그는 세계적으…(To be continued )
2. 켈로그(Kellogg Company) 기업紹介(소개)
1)기업연혁
2013 여성 음식서비스 포럼에서 SOAR 수상
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다. 이러한 사실을 바탕으로 켈로그, 캠벨 스프, 하인즈, 제너럴 밀즈와 같은 제조업체들은 심도 있는 리서치와 신제품으로 과감하게 투자하고 있다아 또한 부유한 아시아 소비자를 사로잡기 위해 럭셔리 제품을 내세운 브랜드도 출시하기도 했다.
