PUMA의 브랜드 가치 창출을 위한 마케팅 strategy analysis (SWOT, 포지셔닝,
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작성일 23-10-24 17:09
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1. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
1) 브랜드 아이덴티티
2) marketing 활동
3) 경쟁사와 자사 analysis(분석)
- 새로운 생산방식의 도래
- 자사 브랜드의 노후된 이미지
- 경쟁사의 공격적인 marketing 전술
4) 시장의 change(변화)와 소비자 취향의 change(변화)
- 스포츠 文化(문화)의 change(변화)
1970년대 미국 운동화
- 소비자 세분시장의 다양화
- 삶의 질을 추구하는 소비자 트렌드의 등장
5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 SWOT analysis(분석)
5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 포지셔닝 맵
II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA
1) PUMA의 브랜드 아이덴티티
2) 경쟁사와 자사 analysis(분석)
3) PUMA 의 SWOT analysis(분석)
♠PUMA의 재활을 위한 노력 - 브랜드 리포지셔닝
1. 구조조정 감행
2. 브랜드의 고급화?
3. 패셔너블한 스포츠 브랜드로?
4. 타겟 고객의 change(변화)
♠재정적인 change(변화)
5) PUMA 재활성화 전술의 성공 요인
♠IMC
① 컨셉스토어
②스포츠
③ 스타marketing
④ 광고
6) PUMA 의 브랜드 확장 전술
♠PUMA 가 나아가야 할길
서지사항
브랜드 재활성화 이전의 PUMA
PUMA는 1922년 독일에서 형 아디 다슬러(Adi Dassler: 아디다스 설립자)와 함께 운동화를 만들던 동생 루돌프 다슬러(Rudolf…(투비컨티뉴드 )
PUMA의 브랜드 가치 창출을 위한 마케팅 strategy analysis (SWOT, 포지셔닝,
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