글로벌 제품· 브랜드전략(戰略)
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작성일 23-09-19 14:47
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설명
순서
레포트/경영경제
글로벌 제품· 브랜드strategy
제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것
분 류
核心제품(core product) : 기본기능, 이미지
유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장
확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증
제품믹스(Product mix)
개 념
기업이 판매하는 모든 제품들의 집합
폭(width)
얼마나 다양한 제품라인을 보유했나
깊이(depth)
각 제품라인 내에서 얼마나 다양한 종류의 제품을 보유했나
제품믹스(Product mix)
개 념
?
제품 믹스의 폭 (P&G)
?
세제
치약
비누
1회용 기저귀
화장지
제품 계열의 깊이
Ivory Snow 1930
Dreft 1933
Tide 1946
Cheer 1950
O…(To be continued )
1.744
12.5
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