현대광고론 요약요점 (제8장 매체계획: 시장과의 연결)
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작성일 23-08-26 12:04
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세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.현대광고론요약정리(제8장매체계획-시장과의연결) , 현대광고론 요약정리 (제8장 매체계획: 시장과의 연결)경영경제레포트 ,
■ 목표(目標)
- 마케팅목표(目標)와 광고목표(目標)가 달성되기 위해 매체기획이 어떠한 역할을 수행하는지 설명(explanation)
- 매체기획에 있어 창의성의 중요함을 설명(explanation)
- 도달률과 빈도를 定義(정이)하고, 유효빈도에 관련된 다양한 意見(의견)들에 대해 논의
- 도달률, 빈도, 지속성의 concept(개념)들이 어떻게 연결되어 있는지 설명(explanation)
- GRP와 CPM을 계산
- 기획자에게 이용가능한 2차 조사 자료(資料)원을 거명하고, 어떻게 이용되는지 기술
- 매체집행 스케줄의 다양한 유형을 설명(explanation)하고 각 스케줄의 기본적 의도를 설명(explanation)
1. 매체계획
매체계획(media planning)의 목표(目標)는 광고메시지를 적절한 대상에게 적절한 장소에서 적절한 시간에 전달하기 위한 커뮤니케이션 채널들을 分析하고 이들 중 최적의 대안들을 선별해내는 것.
이는 다음과 같은 수많은 의사결정을 필요로 한다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트(report) 를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
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레포트/경영경제
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제8장 매체계획: 시장과의 연결`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.
-- 어디에 광고를 해야 하는가?
-- 어떤 매체 비히클을 써야하는가?
-- 한 해 중 어떤 시기에 광고를 집중적으로 내보내야 하는가?
-- 얼마나 자주 광고를 해야 하는가?
-- 매체 광고를 다른 커뮤니케이션 도구들과 연계시킴으로써 얻게 되는 새로운 기회가 있는가?
1) 어제와는 다른 오늘
광고업계가 복잡해짐에 따라 매체 결…(drop)
다.
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제8장 매체계획: 시장과의 연결`에 대해 자세하게 요약 요점해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다.
