[Now] 관광마케팅 요약 정리(arrangement) reference(자료)
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작성일 23-08-24 18:05
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관광마케팅의 개요와 전략적 수행, 마케팅믹스 전략 등에 대한 요약 정리를 하였습니다.
둘째로, 관광수용의 선택을 극대화하는 관광시장조사를 강조하고 있다
셋째로, 상품주기와 포지셔닝의 개념(槪念)은 시장에서 관광상품의 더 나은 위치 선정을 강조하고 그러한 위치선정결정으로부터 적절한 marketing 정책 및 책략을 제시하는 데…(skip)
관광마케팅 요약 정리(arrangement) reference(자료)
관광마케팅
관광마케팅의 개요와 전술적 수행, 마케팅믹스 전술 등에 대한 요약 정리(arrangement)를 하였습니다. 단일조직내의 정책집행이 아니고 몇 개의 관광 관련조직의 연합에 의한 정책이고, 세분시장의 욕구와 관련된 것으로 관광 marketing 을 보고 있다
2) 세계관광 기구인 WTO에 의하면
최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여 관광수요의 측면에서 시장조사 · 예측 · 선택을 통하여 자사의 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학’으로 定義(정의)하고 있다 定義(정의)는 다음과 같은 사항을 제시하고 있다
첫째로 marketing 은 고객의 욕구와 조직 및 관광목적지 각각의 욕구를 만족시켜 균형을 이루게 하려는 상황에 대한 사고 방식이다.
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(1) 관광marketing 의 定義(정의)
1) 크리펜도르프에 의하면
‘세분시장의 욕구를 최대한 만족시키고 적절한 이윤을 얻기 위하여 공 · 사기업이 지방, 지역, 국가와 국제등 각 수준에 따라 기업정책을 체계적 · 조정적으로 수행하는 것“으로 定義(정의)하였다.
