대구시 공동브랜드 쉬메릭의 인지여부와 이미지에 관한 연구
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작성일 23-08-08 21:40
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레포트/경영경제
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제2장 theory(이론)적 배경
제1절 브랜드
1. 브랜드 인지의 concept(개념)과 역할
인터브랜드 사는 브랜드에 대하여 다음과 같이 definition 하고 있다
“A brand is a mixture of attributes, tangible and intangible, symbolized in a trademark, which, if managed properly, creates value and influence”즉, 브랜드란 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인, 혹은 그의 결합체인 것이다.
이 definition 는 먼저 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 definition 하고 있으며, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 特性(특성), 유형, 무형의 가치가 바로 브랜드라고 definition 하는 것이다. 따라서 상표란 제품에 붙여진 이름으로 다른 제품과 구분할 목적은 물론 언어, 문자, 도안, 상징, 혹은 이들 조합으로 이루어진다 (양수희). 브랜드는 이러한 기본적인 기능 이외에 소비자에게 제품구매 전에는 그 기업에 대한 친근감을 주며, 제품구매 시에는 안정감을 제공하기 때문에 고객에 대한 약속이라고 한다(김성재, 1993). 즉, 브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁…(drop)
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다.
