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작성일 23-07-29 13:30
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‘처음처럼’은 공격적인 marketing 을 통하여 시長點유율을 크게 높이면서, 저도수 소주 트랜드를 전국의 메인 마켓에서 유행시켰다.
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사회와 文化(문화)계층
롯데주류 처음처럼
`전체요약`
‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. 당시 사회의 음주文化(문화)는 기존의 권위적인 ‘마시고 죽자’ 文化(문화)에서 차차 사회적 통합을 위한 개개인의 소통의 매개 역할이 중시되는 文化(문화)로 바뀌어가고 있었다. 그리고 ‘이효리’를 …(생략(省略))
1.文化(문화)의 성격
2.文化(문화)의 동태성에 따른우리나라 음주文化(문화) 트랜드의 變化(변화)
레포트/경영경제
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설명
다. 거기에다 건강을 중시하는 웰빙트랜드까지 유행하는 상황이었는데, 두산주류는 이때를 노려서 ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’은 광고를 하면서 ‘저도수’ 와 ‘알칼리환원수’를 키워드로 인쇄매체에 강조시키면서 사회적 술 文化(문화) 트랜드 變化(변화)를 잠재적으로 소비자들에게 인식시켰다. 여성들의 사회참여로 인한 술자리참여 증가와 웰빙 트랜드가 조금씩 주류 시장에도 effect을 끼치기 처음 한 때라고 할 수 있다아 사회적 통합을 위한 술자리에서는 좀 더 낮은 도수로 부담없이 사회적 소통 역할의 술자리를 즐길 수 있는 소주가 필요하였고, 여성들도 낮은 도수를 선호하였다.
