環境marketing 과 친環境 경영 브랜드 이미지제고 대한 이론(理論)적 논의
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작성일 23-07-14 02:37
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環境marketing 과 친環境 경영 브랜드 이미지제고 대한 이론(理論)적 논의
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다.,경영경제,레포트
설명
1. environment마케팅의 槪念
environment마케팅은 “기업의 제품이나 사회활동의 environment친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅 활동” 또는 “기존의 마케팅 활동에 environment적 요인을 윤리적으로 적절한 방법을 부가하여 활용하는 활동”으로 定義(정의) 정헌배, 「그린시대의 environment마케팅」, 규장각, 1997, p.35.
할 수 있으며 이를 보다 세부적으로 살펴보면, 소비자의 관점에서는 제품 사용 시 environment 보존의 중요성을 지각하고 공해 물질이 없거나 제한적으로 포함된 상품을 구매·사용하려는 노력이며, 기업의 관점에서는 기업이 environment 보호에 앞장서면서 동시에 자사 제품의 제조 과정이나 최종 사용에 있어서 공해를 유발시키지 않도록 하고 이를 자사의 영업과 이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동이며, 政府의 관점에서는 environment 파괴 제품의 제조·판매 및 소비를 규제하고 소비자와 기업들이 environment 보호에 힘쓰도록 유도하는 것 조린상, 「그린마케팅 strategy의 궁극적 의미」, 「경영과 마케팅」, 한국마케팅연구원, 5월호, 1991, p.39.
으로서 environment마케팅에 대한 槪念을 정리(整理) 해 볼 수 있다
따라서 오늘날 environment마케팅은 기존 일반마케팅 槪念에서 중시되던 기업 이윤추구 관점에서의…(To be continued )
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