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작성일 24-05-07 09:21
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그 동안 China인 유학생 분들은 조별발표나 assignment를 준비하는데 에 있어 여러 가지 제약사항이 많아 하고자 하는 열의에 비하여 적극적으로 참여하지 못하는 안타까운 경우를 많이 보아왔습니다. 하지만 이번 기회에 모든 조원들의 활발한 참여를 도모하기 위해 한국기업의 China시장진출에 관한 주제를 다루기로 하였습니다.오리온초코파,중국시장진출,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,p,경영경제,레포트
레포트/경영경제
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순서
설명
오리온 초코파이 China marketing 책략analysis(분석)
목차
주제선정이유
키워드 선정 이유
오리온 초코파이 China진출 - culture에 맞춰서(고급화책략 / 색깔 / 이름 )
소비자 의사결정 단계별 책략analysis(분석) (광고, 시식행사)
1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
2단계 : 광고(톱스타들 광고)
3단계 : 대안의 평가 타협효과(效果)
4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬marketing / 상황변수
5단계 : 귀인理論
China 책략 시사점
향후 책략 제시
출처
1. 주제선정이유
1) ‘소비자행동론’ assignment의 주제를 정하는 데에 과정에서 저희 조에 China인 유학생이 3분 있다는 점에 착안하였습니다.
2) 세계화의 시대인 지금 우리나라의 수 많은 기업들은 미국, 유럽, China 등 세계 주요 시장 세계 곳곳을 누비며 제품을 팔고 있따 우리 기업들의 활발한 해외 진출은 기업의 역량을 키우고 성장 시키는 동시에 우리나라의 위상을 높이고 경제도 튼튼하게 하는 데 일조하고 있따 세계에서 가장 큰 시장으로 주목 받고 있고 가까운 이웃나라이기도 한 China에서도 역시 일명 ‘한류열풍’을 통해 culture 콘텐츠뿐 아니라 한국기업의 제품이나 서비스들도 큰 인기를 끌고 있따 우리에게 친숙한 오리온의 ‘초코파이 (China 內 브랜드명 ‘하오리여우’)는 국내에서의 성공에 안주하지 않고 1995년부터 China시장에 진출하여 부던 한 노력 끝에 China시장에 성공적으로 자리잡아 현재 China의 파이시장에서 점유율 1위를 기록하는 성과를 내었다. 이러한 ‘오리온’의 성공요인을 ‘소비자 의사결정단계’에 의거하여 철저히 analysis(분석) 하고 새로운 책략 도한 제시하고자 한다.
2. 키워드 (culture) 선정이유
기…(투비컨티뉴드 )3. 오리온 초코파이 China 진출
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