[점포의가격책정관리]소매가격의중요성,소매의가격책정방식,우리나라가격구조문제점개선방향
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작성일 24-05-03 13:18
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제조업자나 소매업자가 생각하기에 아무리 좋은 제품이라 하더라도, 소비자들이 생각하기에 좋은 제품이 아니면 그것은 나쁜 제품이라고 간주될 수 있따
소매활동에서 가장 중요한 경쟁strategy으로 자주 등장하는 것이 가격이다. 그 이유는 무엇일까? 가장 기본…(drop)
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다. 여기에서 중요한 것은 소비자들이 생각하는 제품이 그들에게 주는 가치이다.
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레포트/경영경제
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점포의 가격책정 관리
I. 소매가격의 중요성
가. 소매에서 가격의 의미
소매에서 판매가격은 무엇인가? 판매가격이란 기본적으로 제품구매가 소비자에게 가져다줄 가치(value)에 대응하여 지불하려는 비용(cost)이다. 예를 들면, 가격을 1% 할인하는 것이 광고비를 1% 증대시키는 것보다 약 10배 정도의 효율가 있다고 한다. 소비자들이 생각하기에 여러 가지 종류의 가전제품이 주는 혜택(예: TV-좋은 시청, 냉장고-우수한 냉장처리, Audio-바람직한 소리의 전달 등)이 커야만 가격을 기꺼이 지불하려고 할 것이다. 가격이란 다른 마케팅 요소들에 비해 매우 강한 소구력을 가지고 있따 마케팅 요소로는 가격, 품질, 구색, 진열, 광고, 고객 서비스 등이 자주 언급되는데, 그 중에서도 가장 강한 소구력을 가진 것이 가격이다.
