싸이월드의 마케팅 전략
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작성일 22-11-27 10:26
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■ ‘싸이월드`의 주요 marketing 전략(strategy) - PPL(Product Placement) marketing ■
on-line PPL의 선두주자는 ‘블로그’ 열풍 주역인 싸이월드. 블로그서비스는 검색과 e메일서비스의 뒤를 잇는 차세대 Internet 서비스로 자리를 잡았다. 그 결과 대표업체인 싸이월드의 회원수는 최근 675만명을 돌파했다. 금전처럼 사용하는 ‘도토리’를 구매해서 이것으로 다시 아이템을 사도록 돼 있는 시스템이다. 이처럼 기업과 소비자간(Business To CustomersB2C)모델로 운영되는 싸이월드는 최근 기업과 기업간(Business To BusinessB2B) 모델을 발굴하고자 눈길을 돌리고 있따 여기서 나온 것이 바로 PPL전략(strategy)이다. 따라서 Internet상에서도 TV나 영화매체에서 이뤄지는 PPLmarketing 이 모습을 드러내기 스타트했다. 즉 브랜드명이 드러나는 상품, 또는 특정 장소를 화면상에 노출시켜 소비자들이 무의식 중에 인식하도록 하는 방식을 뜻한다.
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■ PPL(Product Placement) marketing 의 등장 ■
2004년 on-line marketing 시장을 섭렵한 PPL(Product Placement)은 말 그대로 특정상품을 영화드라마의 소도구로 활용해 광고효과(效果)를 노리는 marketing 전략(strategy)이다.
싸이월드의 메인이 되는 아이템인 미니홈피는 이용자들 사이의 친밀감을 바탕으로 하고 있기 때문에 기업이 브랜드 PR를 …(To be continued )
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다. 우리나라에서 Internet은 이미 주요 매체의 하나로 자리를 잡았다. 하지만 최근 선보이고 있는 PPL전략(strategy)은 주목할 필요가 있따 영화를 중심으로 활용했던 기존 concept(개념)에서 한 차원 뛰어넘은 형식으로 탈바꿈하고 있기 때문이다 올 들어 가장 주목할 만한 PPL의 변신은 on-line 으로의 ‘로그인’을 시도하고 있다는 점이다. 싸이월드의 경우 ‘미니홈피’라고 불리는 개인회원 홈페이지에 장식용으로 들어가는 아이템 판매가 수익모델이다. 싸이월드가 하루 판매하는 도토리는 약 1억원어치다.이와 같은 PPLmarketing 은 새로운 concept(개념)이 아니다.
