[경영,경제] 국제경영 - 농심 신라면에 관한 세계 시장진출 책략
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작성일 24-04-18 10:51
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Ⅰ. 농심 & 신라면
선정동기“이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 광고와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔다. 한인시장에서의 초기의 성공적인 진출에 힘입어서 히스패닉시장을 공략하였고 또한 미국 내 현지 marketing 및 현지 공장건설로 전까지 자리 잡고 있던 日本(일본)라면의 시장을 단숨에 공략하는데 성공하였다.
(주)농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯, China에 3개의 공장, 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세…(省略)
Ⅱ. 신라면의 해외진출
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다. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고려한 선택으로, 농심은 China시장에서 과거 5년간 연mean or average(평균) 매출액 40.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 China을 선택했다.
그 다음으로 진출한 시장은 미국이다.
