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작성일 24-08-01 05:03
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기업은 이렇게 마케팅 노력을 분산시키는 대신 그들이 가장 잘 만들 수 있는 가치에 더 많은 관심과 욕구를 보이는 구매자에게 초점을 맞춰 비용대비 수익을 높일 수 있는 마케팅전략(strategy)을 구사하게 된다
그리고 이런 기업의 마케팅전략(strategy)의 대표적인 것이 바로 이 STP전략(strategy)이다.
그러므로 특정시장을 정해서 그 시장에서 바라고, 자사가 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택하게 된다
즉 ‘대량 마케팅’에서 ‘표적시장 마케팅’으로 이동한 것을 의미한다.
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목 차
1. 들어가며
2. STP 전략(strategy)이란?
3. Segmentation 시장세분화
4. Targeting 타켓선정
5. Positoning 위치선정
1. 들어가며
기업은 모든 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공할 수 없다.
2. STP 전략(strategy)이란?
STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로 우리말로는 시장세분화, 목표(目標)시장 선정, 목표(目標)시장에 브랜드 포지셔닝으로 해…(drop)
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