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작성일 23-11-28 17:20
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레포트/경영경제
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◈ 중간광고란 무엇인가
◈ 중간광고 도입 논의의 이유 및 배경
◈ 외국의 중간광고 example(사례)
◈ 찬반 양측의 입장 정리(arrangement)
◈ 발표조의 意見
◈ 정리(arrangement) 및 제언
1) 방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
외국 program에서 많이 볼 수 있는 광고 형태program 중간에 광고를 집어넣는 것을 지칭함
현행 program 광고는 방송시간 10분의 1 분량만을 허용하고
있음 1)
(따라서 60분짜리 program의 경우 54분 길이의 program과
6분의 광고로 구성됨. 또한 이 6분 길이의 광고는 program
전후에만 허용되는 블록광고 형태로 존재)
“지상파 방송의 재원구조 改善(개선) plan 연구” ,문철수, 언론과학연구 제 7권 4호, 2007, p.65
`표1` 국내 지상파 TV 광고 허용량
2)방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
중간광고는 기존의 광고 형태와 달리program 전후에 방영되는 광고시간을 3분
의 2로 줄이는 …(생략(省略))
3) 방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
4) 방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
5)(이민규, 1997)재인용, 방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 140
6) 방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 138
7) 방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 138
8)방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 138
9)방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 138
10) 임동욱, 2000
11)방송광고 環境alteration(변화) 에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구 정걸진/김상훈, 한국광고학보 제 3-1호 . P. 138
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