사회적 marketing 전략(strategy)분석
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작성일 23-11-28 14:27
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소비자들은 욕구와 장기적이고 사회전체의 이해관계 관심을 가지는 기업을 선호하게 된다 소비자들을 지속적으로 관계를 유지하려면 그들의 욕구를 만족시킬 뿐만 아니라 사회전체의 장기적인 복지를 향상시키는 것을 기업의 核心적 과업으로 생각하여야 한다. 공익 이슈는 현재의 유행이 아니라 장기적 관점에서 선택되고 추진되어야 한다.설명
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사회적 marketing 전략(strategy)분석
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Social Marketing
Social Marketing
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Social Marketing 관념-사회적으로 좀 더 정직한 방향으로 소비를 하자는 움직임
Social Marketing
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由來
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소비자의 욕구충족은 사회의 장기적인 이해관계와 반드시 일치하지는 않는다.
Social Marketing
사회적 마케팅 관념의 전제조건
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상품과 공익 활동의 이미지가 적합성을 지닌 경쟁력 있는 상품을 대상으로 해야한다. 사회적 마케팅의 장기적인 추진을 위해서는 공동마케팅이 아닌 개별 기업의 단독 마케팅이 필요하다
Social Marketing
사회적 마케팅 성공조건…(省略)
事例 1. 아모레퍼시픽 유방암 예방
事例 2. 맥도날드 조기 예방접종 호로그램
事例3. 세븐일레븐 - 쓰레기 무단투기 방지
사회적 marketing 전략(strategy)분석
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다. 고객에게 커뮤니케이션하는 공익은 단순하고 명확해야 한다.
