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광고학에서 DAGMAR 광고theory 과 이에 대한 반론 사항을 설명하시요

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작성일 23-10-01 17:55

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DAGMAR 모형에 따르면, 광고에 대한 소비자들의 reaction 은 인식(Awareness)à 이해와 이미지(Comprehension & image) à 태도(Attitude) à 행동(Action)의 단계를 거친다고 한다. 좀 더 구체적으로, DAGMAR 모형의 1단계인



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다.



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1. DAGMAR 광고理論(이론)

이 모형은 러셀 콜리(R. H. Colley)가 주창한 광고目標(목표)관리 理論(이론)으로, 그는1961년 “광고 결과측정(測定) 을 위한 광고目標(목표)의 명확화(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)” 라는 책에서 이를 제안하였다.
REPORT 11(sv76)


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