[광고카피]광고목표(目標)와카피전술,카피의작성과전술
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광고 카피
(1) 카피란 무엇인가 ?
카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 따라서 상품의 구매란 이러한 커뮤니케이션의 한 가지 결과에 불과하다는 것이다. 즉 올바른 의미의 광고란 소비자 집단을 교육하는 힘인 동시에 사회變化에 effect(영향) 을 끼치는 도구의 역할을 한다는 것이다. 이처럼 광고를 단순한 `판매기술` 로 definition 한 데 대상으로하여는 이론(理論)이 많이 있지만 분…(투비컨티뉴드 )
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다. 그들은 광고를 `한 개인으로 하여금 어떠한 생각 또는 행동을 갖게끔 함으로써 보수를 받게 되는 모든 커뮤니케이션 활동`으로 보는 데는 이의가 없다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉 말이나 문자로 표현되는 모든 것, 세 번째는 광고의 본문, 즉 보디 카피(body copy)라고 부르는 부분이 그것이다.
즉 카피는 협의적으로 광고문안 자체보다는 광고의 위치를 marketing 활동의 전체적인 흐름에 놓고 파악되어야 한다는 지적이다.
일반적으로 인쇄광고의 경우 카피를 `어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지`라고 하고 텔레비전의 경우 `TV커머셜에서 영상과 함께 나타나는 언어가 카피`라고 말한다.
