매일우유광고,우유시장analysis(분석) ,우유브랜드,G20와 여수세계박람회 광고 事例(사례)비교
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작성일 23-09-20 22:21
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비보조상기도, 즉 우유제품군을 생각하면 매일 우유가 떠오르게 만듦으로써 소비자들의 구매도를 높이는…(생략(省略))
1. 상황analysis
(1) 시장analysis
① 현재 국내 우유시장 現況
② 우유 시장의 特性(특성)
③ 점유율
① 자사analysis
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설명
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다. 조사 결과, 소비자들에게 `우유제품군 중에서 떠오르는 우유를 말하여 보라`는 질문을 하였을 때 매일 우유의 최초상기는 거의 이루어지지 않았으며, 비보조상기에서 조차 낮은 위치를 차지했다. 2위 자리를 다투고 있는 매일우유와 남양우유의 경우, 인지도 면에서는 서울우유와 큰 차이를 보이지 않는 상황이지만, 비보조상기도 면에서는 서울우유 72%,, 남양유업 12%, 매일 우유 9%, 기타 7%로 매일우유가 다른 우유에 비해 크게 떨어지는 상황이다. 그렇기에 우리는 단순히 `인지도` 자체가 아닌, 인지도에 속하는 `비보조상기도`를 높이는 것이 최종 goal(목표) 이다. 이번 캠페인을 통해 ‘매일 우유’라는 브랜드 가치를 높임과 동시에 지속적으로 브랜드명을 노출시키는 방식을 통해 사람들의 인식 속에서 매일 우유가 높은 위치를 차지하도록 하는 것, 즉 인지도를 높이는 것이 우리의 goal(목표) 이다.레포트/경영경제
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매일 먹어도 모자라니까! 366일
(매일우유 )
요약
우유시장에서 독보적인 점유율을 보유하고 있는 서울우유에 맞서, 2위 3위 싸움이 치열한 상황이다.
