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작성일 23-09-10 15:27
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marketing 사례(instance)
모닝글로리
목차
사례(instance)선정 동기
기업introduction
기업의 사명 및 목표(goal)
기업의 조직도
기업 연혁
기업의 능력
environment(환경) analysis
미시environment(환경)
거시environment(환경)
marketing strategy analysis
목표(goal)시장analysis(시장세분화→목표(goal)시장선정→포지셔닝)
제품strategy analysis
가격strategy analysis
유통strategy analysis
marketing 커뮤니케이션strategy
성공요인analysis
확인된 결점 제시
improvement된 marketing strategy
conclusion(결론)
참고자료(data)
-사례(instance)analysis을 하며 느낀점
-미팅스케쥴
1. 사례(instance)선정동기
모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어 왔다. 이후로 발전을 거듭하여 최근 10년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이만한 성과를 거둔 배경에는 …(省略)2. 기업introduction
1) 경영이념 및 목표(goal)
2)조직도
3)기업연혁
1993. 시스템 다이어리 출시
1994. 04 블루베어 국내 출시
1)미시/거시 environment(환경)
2) 산업의 environment(환경) analysis(5 Force Model)/ SWOT analysis
다.
