컬러마케팅 보고서
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작성일 23-09-08 08:53
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레포트/경영경제
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Ⅰ. 연구의 necessity need 및 연구의 목적
지속적인 경제 발전에 따른 물질적 풍요로 인하여 삶의 형태가 과거에는 생존 추구에서 출발한 것과는 다르게 현재나 未來의 삶은 생활에 근거를 둔 고차원적인 욕구를 지향하게 되었다. 이들은 출세와 성공을 인생의 중요한 목표(目標)로 삼기보다는 풍요해진 사회 여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있따 또한 그들은 나름대로의 합리적인 소비기준, 소비 철학이 있고 자신의 소비욕구를 합리적으로 충족시킬 방법을 잘 알고 있따 이들에게 있어서 광고는 단순한 제품의 정보 전달 뿐만이 아니라 빠르게 變化하는 의식과 가치관을 새로운 방식으로 주도하는 매체이며 文化(culture) 적 도구이다.
최근 광고는 새롭다…(생략(省略))
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다. 이러한 사회, 경제적인 구조가 變化함에 따라 소비자의 의식구조와 가치관도 變化하고 있따
오늘날 소비주체인 세대들은 우리나라가 산업화를 추진하기 스타트한 시기와 때를 같이 하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보 산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 감각적이며 개방적인 characteristic(특성)을 지니면서 높은 교육수준을 향유하는 세대이다.
