광고전략의수립
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작성일 23-09-06 00:18
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광고전략의수립
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열심히 준비 하였습니다. 이에 따라 광고strategy의 수립의 첫번째 단계는 광고를 포함한 각 커뮤니케이션도구들의 strategy적 역…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 strategy수립과정에 대해 살펴보면 광고strategy을 수립하는 과정은 1) 광고의 strategy적 역할과 목표(goal)를 구체화 하는 단계, 2) 광고컨셉을 개발하는 단계, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다
IMC strategy은 브랜드의 核心(핵심)정이 을 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션도구를 선정하고 이들의 strategy적 역할을 할당하는 과정에는 marketing strategy에 대한 검토, IMC 목표(goal)의 설정, 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택, 커뮤니케이션 도구별 strategy적 역할의 담당, 커뮤니케이션 예산의 확보 및 배정, 커뮤케이션 도구별 세부strategy의 수립의 과정으로 정이하였다. 사용하시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다. 이들 중 커뮤니케이션 표적 청중의 선정이 있으며 또 marketing 믹스 program의 검토 속에 제품, 가격, 유통경로, PR등이 포함 되어있따 다음 IMC 목표(goal)의 설정에 커뮤니케이션 效果 단계별 목표(goal)의 구체적 說明(설명) 이 포함되어있따
그리고 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택에 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP등이 포함 된다고 說明(설명) 할수 있겠다.
