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작성일 23-09-02 18:21
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레포트/경영경제
설명
바나나는 원래 하얗다
Ⅰ. 서론 2
1. 주제 선정 이유 2
2. 매일유업 introduction 2
Ⅱ. 본론 3
3. 시장 環境(환경) 3
4. 제품 introduction 4
5. marketing 전략(戰略) 分析(분석) 4P 4
6. SWOT 分析(분석) 6
7. 성공요인 分析(분석) 9
8. 확인된 問題點 제시 10
9. 改善된 marketing 전략(戰略) 4P 11
Ⅲ. 結論(결론) 14
10. 結論(결론) 14
11. 참고 문헌 15
1. 주제 선정 이유
`바나나는 원래 하얗다`는 2006년 12월 출시와 함께 역발상 marketing 으로 기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 동영상 광고로 화제를 불러 일으켰습니다. 빙그레의 `바나나 맛 우유`가 가지고 있는 30여 년간의 변하지 않는 인지도로 인해 시장에서 단숨에 1위를 차지하는 것은 힘들지라도 그 전까지 있었던 다른 유사 제품들의 시도들과는 다른 모습의 결과를…(투비컨티뉴드 )
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다. 가상 몰래카메라 형식의 UCC 영상은 제품출시 5개월 만에 총 65만 건에 달하는 조회 수를 기록했고 이는 ‘빙그레 바나나 맛 우유’가 80% 이상의 점유율을 차지하고 있던 바나나 우유 시장에 혁신적인 변화를 가져오게 되었습니다.
