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작성일 23-08-27 18:53
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주제선정배경
우리는 코카콜라 사가 120년 이상의 오랜 기간 동안 사업을 계속해 오면서 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 기업으로 성장했다는 사실에 주목했다. 슈퍼나 편의점에서 흔히 볼 수 있는 수많은 음료들이 사실은 코카콜라사의 제품이다. 특히 코카콜라사는 국가별 세분시장에 맞춘 다양한 제품을 출시하여 그 수가 450여 개에 이르고 있따 우리는 글로벌 marketing 적 관점에서 이러한 이들의 글로벌 경영책략에 대해 배우고자 코카콜라 사를 선택하였다.
그리고 우리가 주목한 또 다른 한 가지 사실은 코카콜라 사가 코카콜라 외에도 수많은 브랜드를 가지고 있다는 점이었다. 우리는 코카콜라의 경영방식과 책략에는 어떤 특별한 것이 있을 것이라는 확신을 가지고 코카콜라 사에 대한 조사를 스타트하게 되었다. 매…(투비컨티뉴드 )
2) 연혁
3) 조직구조
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다. 그리고 코카콜라사가 어떻게 소다수 하나로 전 세계를 뒤흔들었으며, 120년을 넘게 사업을 잘 유지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지에 관한 궁금증을 품게 되었다.
