브랜드 에쿼티 analysis(분석)
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작성일 23-08-20 17:49
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레포트/경영경제
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브랜드 에쿼티 analysis(분석)
순서
_SLIDE_1_
브랜드 에쿼티
브랜드 에쿼티란
브랜드 구축 모델
1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델
2) 아커의 브랜드 자산 모델
3) 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 모델
3. 브랜드 에쿼티 측정(measurement) 및 관리시스템의 구축1) 브랜드 가치사슬
2) 트래킹 조사의 설계
3) 브랜드 에쿼티 관리시스템 만들기
4. 브랜드 에쿼티 요소의 측정(measurement): 고객 사고방식 포착하기
1) 정성조사 기법
2) 정량조사 기법
5. 브랜드 에쿼티 측정(measurement) 방법
1) 인터브랜드의 브랜드 가치평가 모델
2) 영앤루비컴(Young & Rubicam)의 브랜드 평가 모델
3) 한국에서의 브랜드 평가 모델
_SLIDE_2_
미국marketing 과학 연구소 : 브랜드가 없을 때보다 매출증대와 이익증대를 가능하게끔 하고, 브랜드로 인해 경쟁자보다 강력하고, 지속적이며, 差別(차별) 화된 우위의 이점을 제공해 주는 브랜드의 고객, 채널 구성원, 모기업에 대한 일련의 연상작용과 행위
데이비드 아커 : 브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업과 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부각된 브랜드…(투비컨티뉴드 )
1. 브랜드 에쿼티란
2. 브랜드 구축 모델
1) 캘러의 브랜드 에쿼티 모델
2) 아커의 브랜드 자산 모델
3) 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 모델
3. 브랜드 에쿼티 측정(measurement) 및 관리시스템의 구축
4. 브랜드 에쿼티 요소의 측정(measurement): 고객 사고방식 포착하기
브랜드 에쿼티 analysis(분석)
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