제품 수명주기(PLC) 마케팅 믹스, 의미, 관념, 기본자세, 단계, 마케팅 전략(戰略) , 정의(定義), 유형, 특징, 現…
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작성일 23-08-04 23:49
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PLCtheory 은 실증적으로 증명된 것이라기보다는 가설적인 theory 이지만 그 유용성이라는 측면에서 marketing 혹은 광고기획의 과정에서 중요한 위치를 차지하고 있는 요소이며 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기로 구분할 수 있다
즉, 특정제품의 PLC 위치에 따라 광고, 가격정책, 분배정책 등 marketing 수단의 형태가 각각 다르기 때문에 자기 제품의 PLC 위치가 어디에 있는가를 …(省略)
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레포트/경영경제
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( 제품 수명주기(PLC) marketing 믹스, 의미, 개념(槪念), 기본자세, 단계, marketing 戰略, 정이, 유형, 특징, 동향, 역할, 기법, 시사점, 改善(개선) 점 )
목 차
I. 제품 수명주기의 의의
II. PLC의 단계
Ⅲ. PLC 단계에 따른 marketing 戰略
Ⅳ. PLC에 따른 marketing 믹스의 특징
I. 제품 수명주기의 의의
① PLC의 개념(槪念)
제품에는 일정한 수명이 있고 이러한 수명은 새로운 제품이 등장할때마다 반복적인 형태로 나타나는 것을 의미하는데, ‘도입 - 성장 - 성숙 - 쇠퇴’ 의 단계를 거치게 되며 네 단 계마다 다른 戰略들을 적용해야 한다. 여기서 제품이라 함은 특정 브랜드의 제품이 아닌, 제품 카테고리를 말하는 것이라 이해하면 된다된다.
