오리온 초코파이 중국(China) 시장 진출 성공기
페이지 정보
작성일 23-07-13 21:01
본문
Download : 오리온 초코파이 중국 시장 진출 성공기.hwp
Download : 오리온 초코파이 중국 시장 진출 성공기.hwp( 64 )
순서
보고서최종판1
설명
오리온 초코파이 중국 시장 진출 성공전략에 대해 분석한 리포트 입니다. 특히 제품의 패키지화를 discrimination화(4팩, 6팩, 12팩, 33팩 등) 함으로써 광범위한 소비계층을 흡수하는 戰略을 전개하였다.보고서최종판1 , 오리온 초코파이 중국 시장 진출 성공기경영경제레포트 ,
다.
“주력시장과 주력제품에의 집중화” 라고 말할 수 있는 94년 동양제과의 ‘수출 Focus정책’ 은 능동적이고 공격적인 수출계획으로 수출의 중요성을 인식 한데에서 비롯된다된다. 그리고 2팩을 편의점이나 학교 매점 판매용으로 선보이며 고가이면서도 패키지 discrimination화를 통해 소비자의 층을 넓혀갔다. 또한 오리온 초코파이는 제품 계열을 다양화하기 보다는 ‘선택과 집중’ 戰略으로 초코파이를 집중적으로 키워간다는 戰略을 세우고 초코파이 브랜드에 집중적인 투자를 하였다.
이 정책에 따라 戰略적인 상품으로 선정된 초코파이는 본격…(투비컨티뉴드 )
오리온 초코파이 중국(China) 시장 진출 성공기
레포트/경영경제
,경영경제,레포트
오리온 초코파이 중국(China) 시장 진출 성공전략(strategy)에 대해 분석한 리포트 입니다. 수출의 중요성 인식으로 인하여 첫째로는 수익 우선의 단기적 수출戰略에서 투자관념으로서의 장기적인 수출정책으로의 전환이라는 기본 戰略을 세웠다. 초기 브랜드 戰略으로는 한국 제품과 동일한 품질 수준을 유지하고 백화점 등에서 팔리는 선물용 제품으로 구입하게 하여 소비자의 인식 속에서 고급 브랜드로 자리 잡게 하였다. 제품의 디자인도 china(중국) 인의 정서에 맞게 붉은 색으로 바꾸는 과감한 도전을 하였다.
