기업홍보와 기업광고
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작성일 23-06-12 00:58
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이에는 뉴스제공, 특집기사의 제공, 기자회견, 레코드와 필름의 제공, 논설기사의 제공, 초청취재, 방문설득, 상품의 대여 등의 여러 유형이 있따 따라서 홍보는 편집자가 완전한 제어력을 가지며, 다른 촉진수단보다 신뢰성이 높아 그것을 공개한 매체기관, 즉 신문이나 방송국의 권위와 위신이 effect(영향) 을 미친다. 그리고 다른 매체로는 접근하기 어려운 사람들에게 도달하거나 effect(영향) 을 미칠 수 있는 特性을 가진다.
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기업홍보와 기업광고
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1. 기업홍보 (企業弘報)
초기의 PR는 바로 홍보의 형태를 취하여 전개되었기에 이것만을 PR로 보는 경우도 있따홍보란 매체기관이 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관한 뉴스나 기사를 스포서(제공자) 대신에 공개하여 주지만 스폰서는 대금을 지급하지 않는 정보제공활동을 말한다. 따라서 이는 신문이나 잡지의 편집자나 방송국의 프로그램(program]) 감독이 그것을 기사화 하거나 프로그램(program]) 화하고자 할 정도의 정보가치를 가지고 있어야만 한다. 그러므로 스폰서는 완전히 그들의 의사를 따르며, 광고처럼 매체비용은 부담하지 않으나 이의 제작과 배포 비용은 부담한다.
또한 홍보는 교육적이며 무료이다…(drop)
2. 기업광고 (企業廣告)
① 기업의 제품계열이 확대되어 각 상품마다 별도로 광고하기가 어려워졌고, 또한 이들 제품계열에 통일적인 이미지를 갖게 하기 위해 필요하다.
② 신제품의 계속적인 개발과 출시, 제품수명주기의 단축으로 말미암아 상품에 따라서는 성장기에 접어들기도 전에 사라지는 경우도 많으므로, 개개의 상품을 대상으로 하는 상품광고의 효율가 떨어지고 있따
③ 각 기업의 기술수준이 표준화되고 제품개발이 정체됨으로 해서 경쟁기업의 제품에 비해 차별적인 우월성을 가진 제품의 개발이 어려워 상품차별화가 한계에 이르게 되어 상품광고를 하기가 어려워졌기 때문일것이다
다.
