리츠칼튼의 전략(strategy)과 마케팅
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작성일 24-05-22 10:20
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리츠칼튼의 전략(strategy)과 마케팅
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리츠칼튼의 사명
“우리는 신사, 숙녀를 위한 신사, 숙녀이다(We Are Ladies and Gentlemen Serving Ladies and Gentlemen.)”라는 리츠칼튼의 사훈은 리츠칼튼이 고객을 어떻게 생각하며, 대하는지 한눈에 알 수 있는 말이다. 이를 위해 리츠칼튼의 모든 직원들은 골드 스탠더드라는 지침서를 몸에 지니고 있다 이 골드 스탠더드는 ‘리츠칼튼인의 신조’, ‘사훈’, ‘서비스의 3단계’, ‘리츠칼튼인의 기본 수칙’, ‘직원에 대한 약속’ 등 다섯 가지 항목으로 나누어져 있으며, 이 골드 스탠더드를 통해 고객은 전 세계 어느 곳에 있는 리츠칼튼에서라도 동질의 서비스를 받을 수 있으며, 이는 리츠칼튼의 표준이 되어, 보다 전문적이고 일관된 서비스를 제공할 수 있다
1-4. 리츠칼튼의 戰略
리츠칼튼의 戰略은 다음과 같이 네 가지로 전개된다
<리츠…(drop)
2-1 리츠칼튼의 매출액, 객실당 매출現況(현황) , 객실당 수익률
리츠칼튼의전략(strategy)과마케팅23
다. 세계적으로 유명한 리츠칼튼호텔의 마케팅에 대한 보고서로 리츠 칼튼의 사명과 운영 목표(goal)에서부터 고객의 평가에 이르기까지 다양한 도표와 를 이용하여 요점하였습니다.
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세계적으로 유명한 리츠칼튼호텔의 마케팅에 대한 보고서로 리츠 칼튼의 사명과 운영 목표에서부터 고객의 평가에 이르기까지 다양한 도표와 자료를 이용하여 정리하였습니다. 리츠칼튼은 단순한 최상의 서비스가 아닌, 고객 개개인을 감동시키는 고도로 차별화된 개별적 서비스(personalized service)를 제공하여 고객의 “추억에 남을만한 방문` 이었다는 강한 인상을 심어주며, 고객으로 하여금 리츠칼튼만의 서비스라는 것이 어떤 것인지를 느끼도록 한다.
