[online][경영학] 귀족 마케팅의 내용과 특징 및 국내외 事例 조사 분석 (A+ 자료 )
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작성일 23-03-23 04:00
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부유층의 소비 행태는 장기적으로 일반 서민층에 의해 모방된다 유행에 민감하고 ‘남의 눈’을 잘 살피는 소비 속성 은 부유층을 찾는 기업의 눈을 더 크게 만든다. 사실 국내에서는 귀족marketing 의 歷史가 상당히 일천하다.
귀족 marketing 의 ‘득’과’실’ 부유층은 하나의 독립된 틈새시장으로 여러 면에서 매력적이다. 기업측에서 설령 매력적으로 보이더라도 우리 사회의 `평등성`의 강한 반발을 잠재울 수 없었고, 또 시장에 대한 확신
„. 귀족marketing 의 배경
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첫째, 고정 고객으로 고급제품의 안정된 매출을 확보할 수 있다아
( 귀족marketing 의 내용과 특징 및 국내외 사례(instance) 조사分析 )
외환위기 시에 나타난 것처럼 부유층의 소비규모는 경기變化(변화)에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 marketing 활동은 경제상황으로부터 상대적으로 독립적이라 할 수 있다아 넷째, 소비 패턴이 하위 계층의 모방으로 이어진다.
부유층의 소비 패턴은 제품의 명성과 품질, 독특한 부대 서비스를 중요시하는 속성 을 보여 제품의 성능 대비 가격이 상대적으로 중시되는 일반 소득 계층의 소비 행태와 차이가 난다.설명
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이런 여건 속에서 국내의 귀족marketing 은 싹을 튀울 수가 없었다.
또한 없었다. 예를 들면 고액 우수고객에게 일반과는 다른 금리를 암암리...
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ƒ. 귀족 marketing 이란
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이들은 높은 가처분 소득으로 각종 대형, 고급 제품과 서비스를 빈번히 구매한다. 둘째, 가격 탄력성이 낮다. 그러나 지금과 같이 드러내 놓고 활발하진 않지만 금융권에서는 귀족marketing 의 씨앗이 있었다. 셋째, 경기에 effect을 적게 받는다.
순서
다.
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경영학 귀족 마케팅의 내용과 특징 및 국내외 사례 조사 분석 A+ 자료
레포트 > 사회과학계열
사회계층 중에서 고소득층을 대상으로 이들이 구입하는 제품, 서비스 등을 marketing 하는 것을 말하는 것으로 `20%의 구매자가 80%를 소비한다`는 파레토 법칙(2080법칙)을 따른 것이다. 그럴 수밖에 없는 이유는 우리 사회에는 `평등성`의 잣대가 너무나 친숙하다는 것이다.
