[마케팅] ‘던킨도너츠’ 마케팅 전략(strategy) 및 성공요인 分析(분석) (A+리포트) / 1. I
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작성일 23-03-20 02:11
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던킨도너츠의 로고는 흰색 바탕에 화려한 오렌지색과 마젠다 색으로 구성되어 세계...
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1. Introduction (1) 명칭 및 로고의 기원 (2) 歷史(역사) (...
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마케팅 ‘던킨도너츠’ 마케팅 전략 및 성공요인 분석 A+리포트 / 1. I
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1. Introduction (1) 명칭 및 로고의 기원 (2) 역사 (...
1. Introduction (1) 명칭 및 로고의 기원 (2) 歷史 (3) 던킨도너츠 코리아 (4) 기본 전략 (5) 던킨의 국내 시장 진출 . 環境(환경) 분석 (1) 외부 環境(환경) 분석 (2) 산업 環境(환경)- 5 force model (3) 경쟁 環境(환경) . SWOT 분석 (1) 강점 (Strength) (2) 약점 (Weakness) (3) 기회 (Opportunity) (4) 위협 (Threat) . STP 분석 (1) 시장세분화 (Segmentation) (2) 목표(goal)시장 선정 (Targeting) (3) 포지셔닝 (Positioning) . 4P 분석 (1) 제품전략 (Product) (2) 가격전략 (Price) (3) 유통전략 (Place) (4) 촉진전략 (Promotion) . 국내진출 현지화전략 . 향후 개선대책 참고reference(자료) ‘던킨도너츠’ 마케팅전략 및 성공요인 분석 . Introduction 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도넛을 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다. 던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해 온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있따 (1) 명칭 및 로고의 기원 던킨도너츠를 던킨 커피에 DUNK IN 하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을 때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다.
