딤채
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작성일 23-03-18 03:42
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만도의 김치냉장고는 자주 김치를 담는 어려움과 김장김치 보관의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결할 주방가전제품이다. 게다가 만도공조는 대기업도, 가전제품으로 이름이 알려진 기업도 아니었기 때문에 시장개척에 그만큼 어려움이 많았다. 즉 김치냉장고 딤채는 무(無)에서 유(有)를 창조한 대표상품이다. 95년 만도가 김치 냉장고를 개발했을 때에는 경쟁자가 전무한 새로운 시장이었으나 현재는 상황이 많이 달라졌다
Ⅳ. 브랜드 전략(戰略)
딤채
• 브랜드 파워
ⅱ. 소비자 Needs를 충족시키는 제품
딤채 김치냉장고 브랜드전략 STP SWOT
ⅳ. 주택공급의 증가에 따른 가능성
김치냉장고 시장의 상황
ⅱ. 경쟁사
• 상품 (Brand)
레포트 > 사회과학계열
• 초기 구전효율 전략(戰略)
• 강점 (Strength
• 약점 (Weakness)
딤채 김치냉장고 브랜드strategy STP SWOT / (marketing 원론)
• 기회 (Opportunity)
순서
ⅲ. 종합 가전 회사로서의 경험 전무
• 후기 브낼드 이미지 改善(개선) 전략(戰略)
• 위협 (Threat)
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ⅰ. 틈새시장 공략
• 위치화전략(戰略) (Positioning)
ⅱ. 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무
• 시장선정전략(戰略) (Targeting)
다. 만도는 기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다. ⅱ. 소비자 동향
Ⅰ. 김치냉장고 시장의 상황
Ⅱ. 시장기회 분석(SWOT분석)
• 시장세분화전략(戰略) (Segmentation)
ⅲ. 시장 선도자적 위치
ⅰ. 위험요소
Ⅴ. 결론 및 향후 전략(戰略) 제언
설명
Ⅲ. 시장기회 분석(STP분석)
ⅰ. 높은 가격
ⅴ. 생활방식의 change(변화)
딤채 김치냉장고 브랜드전략 STP SWOT / (마케팅원론)
• 언론이용 - 신뢰와 소문의 힘
ⅰ. 높은 기술력
만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 만도는 신거주문화(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 environment의 change(변화)를 포착하여 소비자 Need를 충족시킬 제품을 만들어 냈다. 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만든 것이다.
