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작성일 24-05-14 19:47
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레포트/경영경제
글로벌 제품의 성공 및 실패 example(사례) ,글로벌제품성공example(사례) ,글로벌제품실패example(사례) ,글로벌제품전략(戰略) ,이케아,버버리,켈로그,제록스
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글로벌 제품의
성공 및 실패 instance(사례)
Contents
1. 글로벌 제품 전략(strategy)2. 글로벌 제품 성공 instance(사례)3. 글로벌 제품 실패 instance(사례)4. 결 론
글로벌 제품 전략(strategy)
1. 글로벌 제품 전략(strategy)
설치
배달/신용
사후판매
서비스
1.글로벌 제품 전략(strategy)
-표준화 전략(strategy)
-適應(적응)화 전략(strategy)
-제품 개발 전략(strategy)
2.글로벌 브랜드 전략(strategy)
-글로벌 브랜드 vs 현지 브랜드
-자사 브랜드 vs 주문자 브랜드
3.원산지에 대한 소비자 태도
-원산지 效果
성공 instance(사례)
2. 성공 instance(사례)
1. IKEA
표준화 전략(strategy)과 현지화 전략(strategy)의 적절한 융합
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 전략(strategy)
가격과 유통
표준화된 제품
현지화 전략(strategy)
현지 생산 라인 구축
현지형 디자인 개발
서비스 고안
2. 성공 instance(사례)
2. Burberry
브랜드 리포지셔닝 전략(strategy)
90년대 찾아온 위기: 디marketing 의 부재, 트렌드 change(변화)에 대응 미흡, 복제품 관리 소홀
1942년 스타marketing 의 성공: 영화 ‘카사블랑카’와 ‘애수’
-버버리의 핵심 브랜드 속성 재구성:
…(투비컨티뉴드 )
다.
