[마케팅] 스포츠토토 활성화 대안
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작성일 23-02-17 22:04
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*2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.
STP
순서
INTRO
6. 광고를 통해 기대하는 效果
* 토토란?
2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 토토라 하고, 고정배당률 방식을 프로토라고 한다.
[마케팅] 스포츠토토 활성화 대안
광고
스포츠토토 環境분석
*‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 marketing 의 조류(젊은 marketing , 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.
(1) 내부환경analysis(분석)
2. 스포츠토토 환경analysis(분석)
IMC
INTRO 스포츠토토 환경분석 내부환경분석 외부환경분석 STP IMC 광고 6. 광고를 통해 기대하는 효과
설명
토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.
내부環境분석
레포트 > 사회과학계열
구입가격은 100원부터 구매가 가능하며, 1회 투표금액은 1인당 10만원 이하로 제한된다. 1등 당첨자가 나오지 않을 경우에는 다음 회차로 이월된다.
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외부環境분석
*‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 戰略을 도출하고 적용.
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