미디어가 관객의 영화선택에 미치는 영향
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작성일 24-05-02 23:14
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Faber와 O’Guinn(1984)은 광고, 비평, 구전, 예고편의 정보원들을 유용성, 중요성, 자문빈도, 신뢰성, 영화선택에 대한 influence의 차원에서 평가하였다. Mahajan, Muller & Kerin(1984)은 <간디>영화의 수용과 확산과정에서 광고와 구전이 어떻게 influence을 끼치는지에 대해 조사하였다. Austin(1981)의 서베이에 따르면, 예고편에 비하면 덜 중요했지만 광고는 관객에게 중요한 정보원이었다. 구전은 수용의 전 과정에서 일관성있게 influence을 끼쳤으…(省略)
레포트/경영경제
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미디어가 관객의 영화선택에 미치는 영향
설명
다.
1. 정보원의 influence력
경험재의 소비자는 위험을 줄이고 선택 이전에 대안을 평가하기 위해 외부의 정보에 의존하기 마련이다. 그 influence력은 예고편, 구전, 광고, 비평 순이었으며 이들 정보원간에는 유의미한 차이가 있었다.
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제 2장. 기존 문헌 연구 검토
제 1절. 관련 연구 및 이론(理論) 검토
영화선택을 중심으로 한 연구는 다양한 결정변인을 紹介(소개)하고 있지만, 이중에서도 정보원의 influence력은 결정변인이라 여겨지고 있따 이에 대한 대표적 연구를 紹介(소개)하면 다음과 같다. 영화관객들에 끼치는 다양한 정보원의 influence력을 살피면, 우선 광고를 손꼽을 수 있따 광고는 영화에 대한 인지도를 제고하고 선택에 influence을 끼친다.
