기아차 33
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레포트/기타
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기아자동차 SOUL의감성마케팅
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목차
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Ⅰ . 서론 ? 1. 조사목적
사회變化에 따른 젊은층의 구매력 상승자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’으로 새로운 자동차시장 침투 필요
<출처 : 한국 자동차 공업협회, 2008>
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자동차 산업은 고객이 원하는 상품 컨셉트를 창출하고 출시하며, 광고와 판매망의 축을 통해 고객들을 창출하는 마케팅력이 큰 힘을 발휘함
기아자동차 SOUL은 20,30대를 겨냥한 CUV차량으로 기존 차량과는 색다른 디자인과 마케팅으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받고 있음
SOUL의 제품과 가격, 유통, 촉진 등 4P 위주로 마케팅strategy을 비교 분석해보고자 함
Ⅰ . 서론 ? 2. 주제 선정 이유
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1) 자동차 시장 분석
Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황
준중형차의 판매수는 32.3% 증가!!!지난 2008년 급격한
경제 악화 이후 자동차
시장의 규모 감소
B…(투비컨티뉴드 )
1) 자동차 시장 분석
2) 자동차 판매율 성장가능성
(1) 노후 차량의 증가
(2) 政府 정책
3) Positioning
(1) 제품 introduce
(2) 기아자동차의 상품 믹스
(3) 제품의 advantage 및 단점
① 개성적인 디자인
② 국내 최초 크로스오버 (CUV;?Crossover?Utility?Vehicle) 차량
③ 독특한 인테리어
① 좁은 뒷좌석과 트렁크
② 각종 옵션의 비싼 가격
4) Promotion
(1) 광고
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