MISSHA 미샤 마케팅전술분석과 미샤 마케팅 improvement(개선)방향제안과 미샤 프로모션 전술제안
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작성일 22-10-26 19:33
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MISSHA analysis
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CONTENTS
1. 미샤 및 선정동기
1-1 MISSHA
1-2 MISSHA 발견증상
1-3 MISSHA 문제 定義(정이)
2. 거시 environment(환경) 分析(분석)
2-1 경제적 environment(환경)
2-2 사회문화적 environment(환경)
3. 미시 environment(환경) 分析(분석)
3-1 회사 Company
3-2 고객 Customer
4. 미샤 기존 STP strategy
- segmentation
- targeting
- positioning
5. 미샤 SWOT 分析(분석)
6. 설문지 analysis
-새로운 4P strategy 제시를 위해 20대 남성 140명 대상으로 18개 문항 설문조사 실시
7. 미샤 improvement방향 STPstrategy
7-1 제시하는 STPstrategy
7-2 BCG Matrix
8. 미샤 marketing 믹스 4Pstrategy
4P Mix
9. 미샤 Promotion 제안
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1. 미샤 및 선정동기
1-1 MISSHA
- 주식회사 ABLE C&C 소속
설립일 : 2000년 1월 10일
좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 environment(환경) 을 만들고자 브랜드 ‘미샤’ 런칭
1-2 MISSHA 발견증상
모회사 ABLE C&C의 주식 하락
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1. 미샤 및 선정동기
1-3 MISSHA 문제 定義(정이)
- 경쟁 심화, 계속되는 할인 경쟁의 후유증
신규 고객 창출
‘ 20대 남성 고객을 확보하자 ‘
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2. 거시 environment(환경) 分析(분석)
2-1 경제적 environment(환경)
계속되는 경제불황
2-2 사회문화적 environment(환경)
메트로섹슈얼
Metrosexual Trend
젊은 남성 고객 수요
사회전반적인 관점에서 여성 뿐 아니라 남성 또한 미용에 대한
관심이 증대
저가 소비 Trend
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3. 미시 environment(환경) 分析(분석)
3-1 회사 Company
화장품 브랜드 더페이스샵의
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