진에어 STP분석
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작성일 24-04-11 20:29
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방학이나 휴가를 이용하여 저렴한 가격에 여행을 떠나고 싶어하는 소비자들로 이루어져 있다아 소비자층과 신규서비스, flight(항공)상품 등에 대한 수용도가 다른 집단에 비해 상대적으로 높으며 flight(항공)사와 소비자간의 접근성이 최대화 된 집단이라고 볼 수 있다아
(3) 40-50대 소비자층
안정성과 편리함을 선호하고 경제적으로 가장 강력한 소비자층이다.레포트/경영경제진에어 STP분석
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SWOT分析
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 10대 소비자층
가격에 민감하고 경제력이 없지만 잠재적 구매력을 가진 소비자층이다.(2) 20-30대 소비자층
사회적으로 가장 활발한 경제활동을 보이는 연령층이기 때문에 flight(항공) 이용량이 가장 많은 소비자층이다. 주로 가족단위의 여행을 떠나는 경우가 많으며 외부의 effect(영향) 에 크게 reaction response한다는 특징이 있다아2. Targeting (goal(목표) 시장선정)
표적시장 선정 방법에는 ‘비discrimination화 marketing ’과 ‘discrimination화 marketing ’ 그리고 ‘집중 marketing ’이 있다아그중 저가flight(항공)사 사이 가격차이가 적은 상황에서 원가우위에 중점을 두는 비discrimination화 marketing 을 펼치는 것은 무리가 있다아 그리고 ‘discrimination화 marketing ’은…(생략(省略))3. Positioning (포지셔닝)
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