IMC - 브랜드와 포장
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작성일 24-03-23 13:06
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1. IMC (`Integrated marketing communication`)
`Integrated marketing communication`의 약자로 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략(戰略) 적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것으로 각종 수단을 활용하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 결과 를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다.
광고 이외의 촉진활동 중요성이 증가하고 있으며, 세분화된 소비자 층의 등장과 매체시장의 세분화 현상이 나타남으로써 중요성이 대두되고 있다아 이로써 통합마케팅커뮤니케이션은 광고 결과 도 높일 수 있을 뿐만 아니라, 빠르게 변화하는 소비자 및 비즈니스 environment(환경) 변화를 반영할 수 있다아 특히, 디지털 미디어가 발달하면서 다양한 채널과 형태의 인터렉티브 광고는 ATL과 BTL의 통합, 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션을 더욱 활성화시킬 수 있게 한다.
1) IMC의 특징
① 고객의 행동에 influence을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 influence을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동reaction(반응)을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야한…(투비컨티뉴드 )
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