영화marketing 과 PPL의 槪念과 사례(instance)分析
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작성일 24-03-21 17:48
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[경영학]영화마케팅 , 영화마케팅과 PPL의 개념과 사례분석경영경제레포트 ,
영화marketing 과 PPL의 槪念을 살펴보고 그 사례(instance)를 살펴보았다. 일반적인 소비재의 경우 제품 특성(特性)이나 품질이 유사한 경쟁제품이 다수 존재하지만 특정 내용의 영화는 오직 한편만 존재하므로 직접적인 경쟁자는 없다.
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설명
영화marketing 과 PPL의 槪念과 사례(instance)分析
마케팅의 시각에서 영화를 分析(분석)하기 위해서는 영화라는 상품의 특성(特性)을 파악하는 일이 선행되어야 할 것이다. 일반 소비…(drop)
다. 영화는 일단 제품적 특성(特性)으로 필름을 소유하는 것이 아니라 그것을 단지 감상함으로서 관객 나름의 느낌 속에 그 인상을 각인시키는 것이기 때문에 실용적인 상품이라기보다는 culture로서의 성격이 강하다. 그러나 관객은 유사한 내용의 영화가 아닌 당시 상영 영화 전체를 대상으로 소비를 하기 때문에 실제로는 상영 영화 모두가 경쟁자가 된다고 볼 수 있따 영화는 특별한 경우를 제외하고는 일회성으로 끝나므로 매번 신제품으로 다루어 져야한다. 그리고 영화의 소비는 극장이라는 제한된 장소에서 그것도 하루 4~6회에 예정된 상영 시간에만 제한적으로 이루어진다. 관객이 많이 몰린다고 해도 다 입장시킬 수 없으며 관객이 적다고 해서 상영을 안 할 수 없다. 따라서 장소와 시간의 효율성을 어떻게 높이느냐가 매출을 높이는 지름길이다.
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영화마케팅과 PPL의 개념을 살펴보고 그 사례를 살펴보았다. 또한 제품의 내용이 유사한 경쟁자가 존재하지 않는다.
