DDC분류의 drawback(걸점) 및 개선방안- 광고관련 분야를 중심으로
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작성일 25-11-12 08:37
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광고 메시지를 작성하고, 매체와 계약을 하며, 광고물을 매체에 전달한 후에는 광고 게재나 광고 방송 여부를 확인하고, 마지막으로 청구 및 지불이 이루어진다.
광고대행사가 광고주를 위해 행하는 가장 기본적이고 point적인 서비스는 무엇보다도 전략(strategy)적인 광고 기획, 광고물의 제작, 매체계획 수립 및 집행, 광고게재•방송확인 및 광고료의 청구 및 지불의 네 가지로 나뉘어진다. 즉, 목표(goal) 시장이나 유통 경로 뿐만 아니라 메시지를 전달하기 위한 매체나 광고의 소구점을 비롯한 광고의 내용, 소요 예산 등이 이 단게에서 결정된다된다.
마지막은 패키지 디자인이나 판매 조사 및 판매 교육, 판매나 서비스용 인쇄물 제작, PR 등을 위해 광고주의 관련 부서와 협조하는 단계이다. 광…(생략(省略))
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DDC분류의 drawback(걸점) 및 개선방안- 광고관련 분야를 중심으로
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다.
여섯째는 계획의 집행 단계이다.
다섯째 광고계획 수립 단계에서는 이전의 단계에서 수집된 각 정보가 모두 활용된다된다.
네번째 단계인 매체environment에 대한 이해를 위해서는 이용 가능한 매체의 수와 성격이 먼저 파악되어야 한다. 이 단계에서는 특정 매체의 영향력, 발행 부수 및 광고물의 크기나 방송 광고의 경우 광고 시간 등 물리적 조건도 파악되어야 한다.
